Телефон: (8112) 72-77-09
Адрес:
180007, Россия, Псков,
Первомайская, 20.
Телефоны:
+7 (8112) 72-77-09
+7 (906) 220-04-64
Наши партнеры:
Цель программы:
Разработка бренда организации. Разработка маркетингового плана организации на основе бренда.
Задачи программы:
1. Анализ клиентской базы, включая:
- Сегментацию клиентов, в т.ч. выделение сегментов ключевых клиентов для существующего бизнеса и для планируемых к открытию новых предприятий;
- Выяснение представлений ключевых клиентов о фирме-Заказчике, включая оценку удовлетворенности и ожидания;
- Формулировка клиентского «заказа на бренд» (описание клиентской концепции бренда).
2. Прояснение стратегии организации, включая:
- Формулировку долгосрочных стратегических целей организации;
- Формулировку ценностей организации (видение, миссия).
3. Разработка бренда, включая:
- Маркетинговое обоснование и описание концепции бренда;
- Описание бренд-кода (ключевые атрибуты продукта, позиционирование, фирменный стиль и т.д.);
- Разработка брифа /технического задания/ на создание визуальной стилистики бренда (бренд-бука);
- Создание корпоративного бренд-стандарта.
4. Система бренд-маркетинга, включая:
- Выбор и обоснование рекламно-маркетинговых каналов для продвижения бренда. Разработка ИМК для продвижения бренда;
- Создание единого рекламно-маркетингового плана по продвижению бренда, включая координированные маркетинговые планы для отдельных бизнес-единиц.
Методы работы - работа руководства и менеджеров фирмы-Заказчика совместно с консультантом фирмы «Психология и бизнес» в рамках временной проектной группы (ВПГ). Участие в совместном обсуждении проблем, креативные сессии, работа с аналитическими шаблонами брендинга, разработка документации и т.п.
В результате Заказчик получает пакет документации, содержащей описание бренда, а также план непосредственных действий по маркетинговым и организационным мероприятиям по созданию, продвижению и развитию бренда.
